En el 2002 el escritor francés Sylvain Timsit puntualizó Las 10
estrategias de la manipulación mediática masiva, refiriéndose a los medios
tradicionales de comunicación (prensa escrita, radio y televisión) y qué hoy
toman también, gran fuerza en las publicaciones en Internet.
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Vive en tu propio mundo, despegate de lo humano y verdaderamente
esencial para tu sociedad y entorno, la más cruel manipulación
del siglo XXI
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Las 10 estrategias de la manipulación mediática masiva,
buscan demostrar de qué manera y cómo debe ser distraída la sociedad para no
que no se interese realmente de lo importante, ni reaccione, utilizando herramientas psicosociales para influir en ellas, logrando que los verdaderos problemas que tiene
una sociedad sean apocados por los temas ‘noticiosos’ superfluos y sin relevancia.
Para nadie es un secreto que los medios de comunicación
desde sus inicios han manipulado la opinión pública y que han suavizado y minimizado los
problemas económicos de los países, los cambios políticos y a su
vez han generado en las poblaciones la poca importancia en lo verdaderamente esencial para la comunidad que influyen de manera importante en sus vidas.
No en vano los medios
de comunicación tienen algo se denomina política editorial, que es solo la
manera cómo quiere el conglomerado (porque por lo general las empresas de comunicaciones
se mueven en otros ámbitos como el económico y político) quiere presentar la
información.
Estas estrategias buscan tener una sociedad nada crítica y altamente sumisa, que pueda destruir a
personas, entidades, movimientos sociales, crisis económicas y lo que realmente
hacen es mover algo que los psicólogos llaman la psiquis colectiva.
Ya no solo se hace manipulación en los medios de
comunicación tradicionales (radio, prensa escrita y televisión), ahora estas estrategias han subido el nivel y las
vivimos a diario cuando estamos frente a los móviles o computadoras con
informaciones que desinforman, la manipulación, las noticias falsas, las
censuras y hasta la violencia, que tienen
una fuerza exponencial cada vez que se replican y que pueden ser altamente
destructivas.
Me voy a permitir parafrasear algunas estrategias y con el
respeto del autor, agregar lo que se vive nos solo en los medios tradicionales
sino también en la web.
Veamos Las 10 estrategias de manipulación mediática masiva
expuesta por Sylvain Timsit, que son utilizadas por los medios masivos de
comunicación y que si las lee con cuidado podrá entender de qué manera ha
siendo manejado:
Distracción
Mediante un cumulo de informaciones emitidas por los medios
de comunicación y publicaciones en la web se maneja esta estrategia, que
consiste en publicar informaciones insignificantes que sirven como distractores
para que los ciudadanos no se enteren o por lo menos no le den importancia a lo
verdaderamente importante como son la medidas económicas, los problemas
políticos y es una forma como las élites desvían las situaciones, para que no hayan
reacciones en la sociedad.
Como se bombardea con diferentes informaciones, el público
no tiene tiempo de pensar y se mantiene ocupado de lo ínfimo. Esta estrategia
es considerada el elemento principal del control social, porque sencillamente
se desvía al público de la realidad.
En la Internet hoy en día vemos cómo se arman escándalos
contra políticos, por ejemplo, justo
cuando se pretenden hacer cambios trascendentales en algún ámbito de económico
de un país. También se comienzan emitir noticias falsas o noticias que mueven
la parte emocional.
Crear problemas y
después dar soluciones
Esta estrategia se llama “problema-reacción-solución”. Entonces se crea una situación que
aparentemente es un problema coyuntural y que afecta directamente a los
ciudadanos, con el fin de generar en el
emisor una determinada reacción, una de serie de publicaciones en las redes
sociales, pero en realidad lo que pretende es que la sociedad acepte las
medidas que se tomarán.
Por ejemplo, si las élites o el Estado quieren implementar
medidas para controlar manifestaciones, leyes de seguridad o políticas en
perjuicio de la libertad: se deja a la sociedad desprotegida de los cuidados
policiales, se acrecentando los robos o se permite las manifestaciones
universitarias y la violencia, esto hace que se genere una reacción por parte
del público pidiendo mayor protección por cuenta de la fuerza armada, al final
la respuesta será un estatuto de seguridad que coartará las libertades sociales
de la protesta y el implemento de fuerzas policíacas para evitar reuniones sociales de protesta y
medios represivos para controlar la aparente seguridad.
Otro ejemplo sería: crear una crisis económica para que se
acepte como un mal necesario el retroceso de los derechos sociales y el
desmantelamiento de ciertos servicios públicos.
Gradualidad
Algunos gobiernos e inclusos grupos económicos que pretenden
beneficiarse de alguna medida que los favorezca, pero que es inaceptable si se
instaura de una sola vez, utilizan esta estrategia gradual, que puede llevar años.
Esa es la forma en que condiciones socioeconómicas radicalmente nuevas como el
neoliberalismo, fueron impuestas durante las décadas de 1980 y 1990: haciendo
privatizaciones, incrementando la precariedad, el desempleo masivo, el control
salarial, no garantizan un ingreso decente, etc. Hoy en día se ha ido
incrementando la explotación petrolera con el método fracking que causa daños
irreversibles a los ecosistemas, pero que se ha mostrado como un método que le
ayudará a la sociedad para tener combustibles sanos. Todos estos cambios habrían llevado a una revolución si
se hubiesen aplicado de golpe.
Otra forma de aceptar una decisión impopular es presentarla
como “dolorosa pero necesaria”, obteniendo la aceptación pública en el momento,
con la promesa de aplicarla en un futuro. Es más fácil aceptar un sacrificio
futuro que un sacrificio inmediato. Primero, porque el esfuerzo no debe hacerse
inmediatamente.
Las personas tienen la tendencia a esperar
ingenuamente que “todo irá mejorar mañana” y que el sacrificio exigido podrá
ser evitado. Esto da más tiempo a la masa acostumbrarse a la idea del cambio y
de aceptarla con resignación cuando llegue el momento.
Como por ejemplo los impuestos que inicialmente se prometen
por un tiempo determinado y que posteriormente, se van presentando como
necesarios para mejorar un ítem en la vida de la sociedad.
Un tono Infantil o
como si fuera un niño
La mayor parte de la publicidad dirigida al gran público se
realiza utilizando un discurso, argumentos, personajes y entonaciones algo
infantiles, como si el espectador fuese una criatura de poca edad o poco
conocimiento. Cuanto más se intenta engañar al espectador, más se tiende a
adoptar un tono infantil. Al parecer cuando alguien se dirige a una persona
como si tuviera 12 años o menos, es más fácil sugestionarla, ya que se tiende a
obtener una respuesta o reacción también desprovista de sentido crítico como un
niño.
En Latinoamérica reciente un presidente utilizaba el término
‘mijitos’ que es una palabra que se
refiere a hijitos, a los más pequeños y de esa forma manipuló a la masa que se
sentía protegida por él.
Apelar a las
emociones antes que a la reflexión
Utilizar el lado más emocional de las personas, llegar a los instintos primarios es una
técnica clásica para detener el análisis racional de una situación, así como su
sentido crítico. Por otra parte, la utilización de un registro emocional
permite acceder más fácilmente al inconsciente para implantar ideas, deseos,
miedos y temores, compulsiones, o inducir comportamientos.
lo podemos observar en la polarización que viven algunos países tercer mundistas cuando se conmueven con el rescate de un animal pero sacan a flote su violencia hacia algun contradictor religioso o político.
La ignorancia. Tener
al público inmerso en la mediocridad
Mantener a la población lejos de las tecnologías, de los
libros, el recorte en la nómina para pagar profesores, precios inalcanzables
para el común de los ciudadanos en las matrículas universitaria, sobre costos en los
colegios, todo esto permite colocar a la sociedad en la ignorancia y la mediocridad,
para poderlos manejar con mayor
facilidad e implementar de manera directa cualquiera de estas estrategias o
normas legislativas sin que nadie proteste.
Estimular al
público para que sea complaciente
Promover la creencia de que está bien y está de moda ser una
persona vulgar, inculta, poco intelectual o correcta… no hay más que ver qué espacios televisivos
se convierten en líderes de audiencia como Gran hermano, supervivientes, el
fútbol que le da mil vueltas a cualquier otra programación.
Por el lado de la Internet, algunos youtubers que no tienen
ninguna preparación académica, sin fundamento, que son vulgares y desafiantes,
que se convierten en los ídolos de moda.
Auto culpabilidad
Hacer creer al individuo que solamente él es el culpable de
su propia desgracia, debido sobretodo a su falta de inteligencia, sus pobres
capacidades, o su falta de esfuerzo. Así, en lugar de rebelarse contra el
sistema económico, el individuo se culpa y se autodesvalida, lo que desemboca
en un estado depresivo, uno de cuyos efectos es la inhibición de la acción, sin
acción, no hay sublevación.
El hecho de mitificar al ser humano como pecador, como poca cosa porque no alcanza un nivel social o económico, lo limita al grado de perder el derecho a opinar y debatir.
Conocer a los
individuos
Los estudios de mercadeo, la psicología, los sociólogos, los
estudiosos de la neurolingüística nos
conocen más que nosotros mismos. El “sistema” ha conseguido conocer mejor al
individuo común de lo que él se conoce a sí mismo. Esto significa que, en la
mayoría de los casos, el “sistema” ejerce un control mayor y un gran poder
sobre los individuos, mayor que el de los individuos sobre sí mismos.
Dime que contestas en las redes y te diré cómo te manipulan. Las famosas encuestas que nos presentan en la web de nuestros gustos, solo tiene como finalidad saber que tipo de noticias te gusta leer, que tipo de propaganda política o económioca te dejan ver y es una de las estrategias de marketing más usuales en la actualidad para poder manipular tus decisiones.
Y por último con respeto al autor yo agregaría una nueva manipulación:
El aislamiento. Vive en tu propio mundo y despegate de lo humano, la estrategia del siglo XXI
Todos utilizamos en cualquier parte del mundo la conexión a Internet desde los móviles, tabletas o computadoras. Estamos tan alienados por todas las informaciones que recibimos que estamos aislados, solitarios y con un mundo de amigos o mejor seudoamigos que no conocemos y con reacciones precisas a las estrategias antes descritas, que nos olvidamos del mundo real, el mundo que nos abre sus puertas día a día para no sentirnos solos. La más cruel estrategia de incomunicación del siglo XXI.
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Este decálogo ha sido adjudicado erradamente por muchos
cibernautas a Noam Chomsky, pero el mismo filósofo estadounidense ha salido a
desmentirlo.
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